Ventas en línea y sostenibilidad: impulsores de cambio en envases de consumo

"Puede que los empaques tal y como los conocemos en la actualidad ya no se consigan en el futuro", declaró en el marco de la conferencia de empaques en Tampa, Florida, Michael Okoroafor, vicepresidente de sostenibilidad global e innovación de empaques de la compañí­a de alimentos y especias, McCormick & Co.

A su modo de ver, la creciente tendencia del comercio electrónico impactará en el diseño y fabricación de los empaques del futuro. "Estoy convencido de que los empaques de hoy en dí­a no están diseñados para el comercio electrónico del futuro", mencionó el representante de McCormick.

Para Okoroafor, tanto las empresas de bienes de consumo empacados, como las firmas de empaques entienden la necesidad de lograr nuevos diseños para empaques con cierres más robustos para así­ aprovechar las oportunidades que ofrece el enví­o de productos ordenados por Internet.

"Como dueños de marca tenemos que pensar en cómo innovar en el futuro y eso incluye fijar la mirada tanto en el diseño como en la sostenibilidad […] Me refiero a empaques verdaderamente sostenibles que impulsen en concepto de economí­a circular. En lugar de hacer, usar y desechar, el enfoque deberí­a ser hacer, usar y renovar. Tenemos que asegurarnos de que al final de la vida útil de nuestro empaque vamos hacia algo más que no es simplemente desecharlo", aseguró el vicepresidente de sostenibilidad de McCormick.

De igual manera, Okoroafor indicó: "Se trata de un enfoque holí­stico que empieza desde la concepción de un nuevo producto y su empaque, justo ahí­ entra la sostenibilidad. En el pasado, esa era una idea tardí­a, pero si de algo estoy seguro es que la era en que la sostenibilidad era una idea tardí­a ya se acabó. Tenemos que re-pensar cómo incorporar todos los aspectos de sostenibilidad al proceso".

Finalmente, el conferencista explicó que los empaques del futuro también permitirán a las compañí­as personalizar sus marcas y productos. "En el caso de McCormick, podrí­a ser crear fórmulas únicas de especias para clientes especí­ficos", concluyó.