Tupperware busca reestructurarse para enfrentar la crisis y seguir operando en el mercado global

La icónica marca de envases Tupperware se declaró en bancarrota, debido a la caída en ventas y competidores más baratos. Ahora buscan una transformación para adaptarse a los nuevos hábitos de consumo y superar sus crecientes dificultades financieras.

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El 17 de septiembre de 2024, Tupperware Brands Corporation anunció la solicitud voluntaria de protección por bancarrota bajo el Capítulo 11 en el Tribunal de Quiebras del Distrito de Delaware. La compañía, famosa por sus coloridos recipientes de almacenamiento que ganaron popularidad en los años 50 con las "fiestas Tupperware", ha enfrentado años de declive en sus ventas y una lucha por adaptarse a la modernización del comercio minorista y digital.

La marca que una vez representó una solución innovadora para el almacenamiento de alimentos y promovió el empoderamiento femenino a través de ventas directas, ha tenido dificultades para mantener su relevancia en el competitivo mercado actual. "Casi todos saben lo que es Tupperware, pero pocos saben dónde encontrarlo", comentó Brian Fox, director de reestructuración de Tupperware, en una declaración ante el Tribunal de Quiebras. A pesar de ser ampliamente reconocida, la compañía no ha logrado adaptarse lo suficiente a las nuevas dinámicas de venta en línea y en tiendas minoristas.

Tupperware, que enfrenta una deuda de US$812 millones, había advertido varias veces en los últimos meses sobre su posible bancarrota debido a problemas de liquidez. En julio, algunos de sus acreedores adquirieron esta deuda con un importante descuento y presionaron para tomar control de activos clave de la empresa, incluyendo su propiedad intelectual. Este movimiento llevó a la compañía a buscar la protección por bancarrota y abrir un proceso de 30 días para encontrar un comprador.

La actual directora ejecutiva de Tupperware, Laurie Ann Goldman, expresó que, a pesar de las dificultades, la compañía seguirá operando y continuará proporcionando a sus clientes productos innovadores y de alta calidad a través de sus consultores de ventas y socios minoristas. "Este proceso está diseñado para darnos la flexibilidad necesaria mientras exploramos alternativas estratégicas para completar nuestra transformación en una empresa digital y liderada por tecnología", afirmó la empresa de 78 años en un comunicado.

James Gellert, presidente ejecutivo de la firma de análisis financiero RapidRatings, explicó a Reuters que "a pesar de una reestructuración reciente y un impulso financiero temporal, el alto endeudamiento de Tupperware, las ventas en declive y los márgenes de ganancia reducidos fueron demasiado difíciles de superar". Aunque la empresa ha implementado cambios estratégicos significativos en su operación en los últimos años, no han sido suficientes para revertir el descenso en su rentabilidad.

Tupperware ahora busca resurgir a través de un proceso de venta que protegería su histórica marca, mientras avanza hacia una operación más moderna y eficiente.