El primer dúo femenino que lidera el marketing de PLASTICS para NPE 2024

Washington D.C., 7 marzo 2022. En el año 2015, la Asociación de la Industria del Plástico tuvo uno de sus ferias más exitosas de su historia: La edición del 2015 de su trienal NPE: The Plastic Show. La NPE 2015, celebrada en Orlando (Florida) en mayo, atrajo a más de 65.000 visitantes, lo que supuso un aumento de casi el 20% respecto a la asistencia del 2012. En diciembre de ese año, cuando la asociación se reunió para iniciar los debates y la planificación de la NPE 2018, se añadieron dos mujeres al Comité de Ventas y Marketing.

Aunque este hecho no recibió mucha atención en su momento, hoy es noticia. Y es que esas dos mujeres, Annina Donaldson y Tammy Straw, no solo son ahora la presidenta y vicepresidenta del Comité de Ventas y Marketing de NPE 2024, sino también son el primer dúo femenino en dirigir un comité de NPE en los 75 años de historia de la feria.

En una entrevista reciente, Donaldson, de Maxi-Blast Inc. De South Bend (Indiana), y Straw, directora de marketing y desarrollo empresarial de ENTEK de Lebanon (Oregón), hablaron de sus funciones y sus objetivos para fomentar el entusiasmo para la NPE del 2024, ya que la NPE 2021 fue cancelada debido a la contingencia del Covid 19.

Sus antecedentes sólidos en el sector del plástico

Donaldson fue nombrada vicepresidenta de operaciones en Florida por Maxi-Blast Inc. en enero del 2006, cuando su padre, el fundador de la empresa, Robert Donaldson, decidió jubilarse. Ahora es la presidenta de las operaciones en Florida de Maxi-Blast, y trabaja con su hermano, otros  miembros de la familiay los empleados en San Petersburgo, Florida, donde se centra en la gestión de la empresa y su línea de ingeniería termoplástica para los procesos de limpieza de plástico y caucho.

Straw empezó en ENTEK en 1999 sin saber que iba a iniciar una larga y exitosa carrera en la industria del plástico.

«En aquel entonces buscaba un trabajo a corto plazo, que se convirtió en una gran carrera de 22 años y contando, en sector de los plásticos» dijo. Straw dirige el marketing y el desarrollo empresarial de ENTEK Manufacturing, un fabricante líder de extrusoras de doble tornillo, piezas de repuesto y plantas de fabricación de extrusión.

Mentores

Cuando se les pidió que nombraran a sus mentores en la industria del plástico, a parte de su padre, Annina Donaldson mencionó a Gail Barker, antigua presidenta de Maxi-Blast.

 «Toda mi vida he visto a mi padre esforzarse por mantener su ética de trabajo y aumentar su conocimientos sobre la industria del plástico» dijo. «Trabajar junto a él era una programa diario de aprendizaje. Sin embargo, Gail fue la primera persona que realmente me tomó bajo su ala. Era presidenta de Maxi-Blast cuando empecé en enero del 2006, cuando había aún menos mujeres en la industria que hoy. Todos los días me daba consejos sobre liderazgo, sobre cómo ser una mujer en un sector dominado por hombres y sobre cómo trabajar con la familia. Gail  falleció en diciembre de 2006, pero el año en que fue mi mentora fue, y sigue siendo, el más valioso de mi carrera».

Para Tammy Straw sus mentores fueron John Effmann, antiguo director de ventas y marketing en ENTEK y veterano de la maquinaria para plásticos, y Linda Cambpell, actual vicepresidenta de ventas en ENTECK.

«John se unió a ENTEK en 2005 y trajo consigo una gran experiencia en marketing de la industria del plástico» dijo. «Aprendí mucho trabajando junto a John durante 10 años, y durante ese tiempo hicimos crecer el reconocimiento de la marca ENTEK en la industria. John fue el presidente de la NPE2012, por lo que al observarlo tuve contacto con las tareas del comité de la NPE. Cuando se retiró en 2016, hizo saber a PLASTICS que estaba interesado en formar parte de un comité, y lo siguiente que supe es que estaba en el Comité de Ventas y Marketing» 

Straw ha trabajado estrechamente con Linda Campbell desde hace más de 20 años. «Linda ha estado forjando un camino para las mujeres en la fabricación, en los plásticos y en ENTEK a lo largo de su carrera» dijo Straw. «Le apasiona orientar a las mujeres y asegurarse de que estén preparadas cuando surjan oportunidades. Linda siempre saca tiempo para ayudar a los demás, presentando puntos de vista objetivos y consejos sólidos cuando se le pide. Aprecio sinceramente su orientación y enseñanzas» dijo.

Metas de la NPE 2024

Como presidenta y vicepresidenta del Comité de Ventas y Marketing de NPE 2024, Donaldson y Straw son las encargadas de dirigir los esfuerzos para generar entusiasmo y, en última instancia, asistencias para el evento. Supervisan un comité que cuenta con un total de 13 miembros de diversas empresas, tanto grandes como pequeñas, que representan a los procesadores, fabricantes de equipos y proveedores de materiales. El comité gestiona un amplio y variado conjunto de proyectos de marketing, desde campañas de publicidad, relaciones públicas y redes sociales, hasta campañas de divulgación diseñadas para atraer tanto a los expositores como a los asistentes a la feria.

La cancelación de la primera edición de NPE en 2021 supone un reto único para los comités de NPE 2024. Donaldson, que fue vicepresidenta del Comité de Ventas y Marketing de NPE 2021, es optimista en cuanto a que la próxima feria será un gran éxito. «Nuestro sector quiere y necesita volver a exponer y asistir a la NPE y a otras ferias presenciales» dijo. «La NPE siempre ha sido un evento importante en el calendario de la industria global del plástico, y estamos trabajando duro para hacer que del 6 al 10 de mayo del 2024 en Orlando sea la mejor NPE hasta la fecha».

Un cambio histórico

Cada comité de NPE tiene un presidente y un vicepresidente. Donaldson se apresuró a señalar que Eve Vitale, de la Sociedad de Ingenieros del Plástico (SPE), es la vicepresidenta del Comité de Contenidos de NPE 2024. «Es la primera vez en la historia de NPE que hay tres mujeres en el Comité Ejecutivo» dijo.

Straw ha asistido a todas las feries de NPE desde 2003. Cuando se le preguntó sobre la importancia de su papel, dijo que «la historia del liderazgo en NPE no es diferente de la historia de toda la industria del plástico, y no ha tenido mucha diversidad. Ni annina ni yo queremos que se nos etiquete de pioneras, pero creemos que es importante mostrar a quienes se inician en las carreras de plástico que nuestra industria es más diversa que nunca, y que las mujeres y las minorías tienen un lugar fuerte y una voz fuerte dentro de la industria. He sido testigo de este cambio de primera mano en los últimos 22 años y tanto Annina como yo nos sentimos honradas de formar parte de él».