Clariant presenta ColorForward Automotive 2018

Clariant, una de las empresas lí­deres mundiales en especialidades quí­micas, lanzó la Edición Automotriz de la ColorForward 2018. La tercera edición de la herramienta de análisis de colores y tendencias para diseñadores y profesionales de marketing del sector automotriz incluye un nuevo formato de prototipo: muestras de alfombra y de placas texturadas.

La revolucionaria herramienta de análisis de tendencias y diseño de colores ColorForward, de Clariant, se publica anualmente desde 2006, para colaborar con diseñadores de productos plásticos y profesionales de marketing en la toma de decisiones bien fundamentadas sobre colores. La guí­a presenta cuatro tendencias sociales globales que pueden influir en el comportamiento de los consumidores, y así­, relaciona cada tendencia a colores que provocan una respuesta emocional. En los últimos tres años, ColorForward Automotive se ha centrado en las necesidades e intereses del mercado.

"Este año reformulamos la presentación para mostrar mejor a los diseñadores cómo las tendencias de consumo se pueden traducir en colores y cómo pueden usarse en aplicaciones automotrices. De los 20 colores que componen la paleta de 2018, seleccionamos los que, de acuerdo con nuestro Equipo Automotriz, son los más apropiados para el sector y los presentamos en formatos y materiales que simulan superficies y texturas comunes en el diseño de los vehí­culos", explica Roberto Romanin, diseñador gráfico de Clariant ColorWorks.

Dado que los colores no siempre tienen el mismo aspecto cuando se producen en diferentes materiales, los colores del 2018 se presentan en formatos relacionados con los diferentes componentes automotrices:

• Grandes placas de plástico, algunas de ellas texturadas para simular superficies internas;
• Pequeños "autos concepto" moldeados en plástico para ilustrar las superficies curvas;
• Muestras de tejido de cuero (novedad en la edición del año pasado) para tapizados;
• Muestras de alfombra, una novedad en la edición del 2018.

Las muestras de alfombra fueron desarrolladas en colaboración con el área de negocios Performance Yarn, del Radici Group, en Bérgamo, Italia. Gran productora de fibras sintéticas, Radici tiene una moderna máquina de prototipado que puede crear muestras de alfombra en cuestión de minutos. La máquina es ideal para experimentar las diversas combinaciones de colores y producir los prototipos incluidos en el kit de presentación del ColorForward Automotive.

Las cuatro tendencias identificadas en este análisis reflejan un sentimiento generalizado de tristeza, miedo y desconfianza en relación al mundo que conocemos. Esta melancolí­a se refleja en las tonalidades descoloridas  y un tanto grisáceas de los colores seleccionados. Mientras tanto hay una cierta convicción, una determinación de resistir y un optimismo cauteloso que indica que las personas pueden marcar la diferencia y que las cosas van a mejorar con el tiempo; por eso, muchos de los colores son también cálidos, orgánicos y llenos de esperanza.

Entre las tendencias y los colores de la edición 2018 se destacan:

Newmorrow

El tema de la tendencia Newmorrow refleja una especie de espí­ritu "yin-yang" entre los consumidores. Por un lado, ellos creen que el "sistema" está corrompido y es incapaz de cambiar las condiciones socioeconómicas que se volvieron intolerables. También existe, sin embargo, la convicción de que el cambio aún es posible... No a través del gobierno, sino por medio de los esfuerzos de la gente común y de pequeños grupos. La gente entiende que ese cambio sucederá lentamente y, por lo tanto, es necesario adoptar un "pensamiento de catedral". Así­ como fue necesario el trabajo de varias generaciones para la construcción de las grandes iglesias medievales de Europa, la tarea de cambiar y mejorar un sistema corrompido requiere un compromiso abnegado, una visión a largo plazo y la creencia de que se alcanzará el objetivo final.

No es para sorprenderse, por lo tanto, que la paleta de colores Newmorrow incluya un verde amarronado llamadoPrimordial Soup. El color hace referencia a las aguas residuales y a la muerte y, por ello, algunas personas han llegado a llamarlo como "el color más feo del mundo". Sin embargo, también nos recuerda el rico y verdoso sustrato biológico que generó la vida tal como la conocemos.

LongitudeLatitudeAttitude

La insatisfacción con las formas convencionales de vivir también están por detrás del tema de la tendenciaLongitudeLatitudeAttitude. Se reconoce que un número creciente de personas están renunciando a tener una dirección fija. Ellos son los "nuevos nómades". Muchos de ellos son artistas, músicos y emprendedores creativos, pero lo que ellos realmente tienen en común es el deseo de tener un estilo de vida errante y minimalista, que restringe sus posesiones a lo que puedan cargar sin dificultad. Los ciudadanos del Nuevo Mundo aprecian la flexibilidad de un estilo de vida que refleje su pasión por la vida en constante movimiento y les permita sumergirse en una fusión de etnias e intereses.

Los colores de LongitudeLatitudeAttitude son bohemios. Varí­an de un fucsia púrpura, llamado Nomadness, y un amarillo cálido, casi anaranjado, llamado Kaleido tribe, a un azul grisáceo llamado Cirrus aviaticus, en referencia a la estela de humo que dejan los aviones a reacción en los cielos despejados.

Through the mirror

En algún punto del camino, muchos consumidores comenzaron a tener sentimientos desagradables relacionados al vacio de sus estilos de vida convencionales. Ellos sienten que han perdido el contacto con su "yo interior" o, tal vez, que nunca han escuchado a su "yo interior" para seguir sus caminos por la vida. El tema de la tendencia llamadaThrough the Mirror trata de captar el sentido de "ennui", que es el de estar a la deriva en el mundo moderno al mismo tiempo en que se sabe que es posible un nuevo despertar espiritual.

La práctica de à¤¤à¥à¤°à¤¾à¤Ÿà¤• del yoga inspira el color naranja perlado en la paleta Through the Mirror. La pronunciación de la frase en sánscrito es “trataka" y significa mirar fijamente a un punto determinado, a fin de concentrarse en la mente interior, desconectar la percepción visual y distanciarse del mundo exterior. 

Nerdylicious

Fuera del pesimismo que parece estar detrás de las tendencias descritas anteriormente, surge la historia del reconocimiento de un conjunto de personas hace mucho tiempo estereotipadas como un grupo de inadaptados extraños y excesivamente intelectuales: los “nerds”.  El tema de la tendencia Nerdylicious ve que esos "cráneos" son cada vez más aceptados como innovadores en un mundo complejo, personas con una curiosidad permanente y una pasión por la exploración de nuevas ideas y enigmas complicados.

Aunque los colores de Nerdylicious son suaves y tenues como la mayorí­a de los colores de los otros grupos de tendencias, son también los colores más vivos y optimistas de la paleta de 2018. Por ejemplo, Lightning Boot es un amarillo transparente, casi anaranjado, que hace alusión a las luces de LED de un panel de control, mientras que Alberting out! es un blanco óptico ligeramente sucio, un homenaje al mayor nerd de todos: Albert Einstein. Recuerda uno de los guardapolvos sucios después de varios dí­as seguidos de 18 horas de trabajo.