Cambio de tendencia: ¿qué empaques prefieren los consumidores?

Un estudio de Amcor revela un cambio en las preferencias de los consumidores europeos hacia productos de marca propia, impulsado por la sostenibilidad y la calidad de los envases.

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En un reciente estudio realizado por Amcor en seis países europeos, se ha revelado un cambio significativo en las preferencias de los consumidores en cuanto a sus compras de comestibles. Cada vez más, los consumidores están optando por productos de marca propia en lugar de marcas reconocidas debido a las afirmaciones de sostenibilidad en los envases.

Más de 3.000 consumidores en el Reino Unido, Francia, Alemania, Italia, Polonia y los Países Bajos participaron en la encuesta, y los resultados son reveladores. El 70 % de los encuestados informó que compran regularmente productos de marca blanca en tiendas de comestibles. El factor más influyente detrás de esta tendencia es el precio, con el 85 % de los consumidores enfatizando el costo como la razón principal para elegir productos de marca propia.

Sin embargo, no es solo el precio lo que está impulsando esta tendencia. El 48 % de los encuestados mencionó que las promociones también influían en sus decisiones de compra. Además, la calidad del producto sigue siendo un factor crucial, con los encuestados valorando "mejor sabor", "producción local" e "ingredientes más limpios" como factores importantes.

"Más de la mitad de los consumidores europeos (51 %) dijeron que no perciben ninguna diferencia en la calidad de los productos de marca blanca frente a los de marca, lo que sitúa a las marcas blancas en una posición sólida para el futuro", menciona Madalina Mitru, gerente de marketing estratégico y cadena de valor de Amcor.

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¿Funcionan los empaques sostenibles?

La sostenibilidad es otra pieza clave en este cambio de tendencia. El 42 % de los consumidores observó avances en la producción local, y el 34 % notó esfuerzos para reducir el desperdicio de alimentos y el exceso de envases. Los consumidores europeos están buscando productos con afirmaciones de sostenibilidad, como "menos envases", "menos plástico", "envases reciclables" y "envases de papel", lo que lleva a un aumento en la preferencia por productos de marca blanca.

Este cambio hacia la sostenibilidad también está influyendo en las decisiones de compra de los consumidores en relación con el impacto ambiental de los envases. El 52 % de los consumidores europeos afirmó que el calentamiento global influye en sus decisiones de compra, y el 84 % lee las instrucciones de reciclaje antes de comprar un producto envasado.

Sin embargo, un 35 % de los encuestados expresó la necesidad de mayores mejoras en la reducción de envases superfluos, mientras que un 33 % opinó que los minoristas tienen margen para implementar soluciones más amigables con el medio ambiente. Las afirmaciones de sostenibilidad más atractivas para persuadir a los consumidores de comprar productos de marca blanca incluyen la reducción de envases, la disminución del uso de plástico, la promoción de envases reciclables y la adopción de envases de papel.